如果你对时尚稍有了解的话，应该听过这个来自巴黎的著名高端品牌HERMES（中文称为：爱马仕），创立于1837年的Hermes以制造高级马具起家，20世纪初开始涉足高级服装业，而这本catalog是系统介绍其方巾系列产品的小册子，我看过的CATALOG大概有上千本（我相信大部分平面设计师可能看得比我还多），但是这本小册子却让我眼前一亮，有种冲击。
在长达100页左右的册子中，主题只有一个–“如何多样化的使用和搭配丝巾”，这使得它看上去更像一本说明书，但是贯穿这其中的是一种设计的知性美。一个从事了上百年的纯手工家庭工厂，虽然演变为一个年销售额几十亿法郎跨国时尚集团，它对于时尚和品位的理解仍然带有固执的贵族审美观。
一本CATALOG如果单纯的讲究大，全，亮，则是非常普通和严肃的做法，推销的意味大于品牌的主题，会显得品牌非常庸俗，无论是LV，GUCCI还是HERMES，它们在CATALOG的设计上秉承着一种“品位的态度”和“时尚的教育”的双重责任，购买产品的客户需要在购买过程与解读产品的过程中找到新的亮点，感受到设计的意图和细节，这就是设计的知性美。
丝巾本身是没有生命的（其他的产品同样如此），不同的用户，不同的使用方式，不同的使用环境，却会给予它特别的生命感，这种多维度和搭配的艺术，不但体现了穿戴者的独特品位，也显示了产品本身的生命力。CATALOG变成了有用的时尚教科书，而不是花拳绣腿的宣传品。
但凡立志于品牌百年老店的时尚企业，它们会自觉的保持一种品牌的统一的价值观，这种价值观会体现在店面装潢，产品的摆设搭配，店员的培训，铭牌，CATALOG等诸多方面，相同的元素，不同的知性传播，既不生硬，也绝不随便，但你会感受到品牌的用心和责任。